随着互联网的快速发展，现代营销每年都在变化，营销环境的不断变化，更多的要求企业和营销人员要能够不断的与时俱进，跟随时代潮流。
1.传播工具的改变让信息实现偏平化
在以前的接受信息的渠道中，电视、报纸、广播、杂志成为人们选择较多的渠道。这4个平台有着不同传播特点，也承载着不同的营销广告。而随着互联网的发展，网络营销逐渐代替这些传统营销，也使得传统营销变得很单调。而人们接受信息的渠道、速度、范围等都花生了很大的改变。很容易控制信息的流向、流量、内容，而这种控制恰恰是信息自由传播的较大优势。
网络传播工具的出现，使信息传播的渠道出现高度集中的现象。人们更加依赖网络，网络的舆论导向直接影响着消费者的行为动向。这就是中国目前传播工具的现实情况，要求我们做企业的需要学会依靠现代化的网络传播环境，对产品和创新思考，以便获得更大的成长机会。
2.广告成本的不断提升导致营销渠道的不断变化
广告成本涨的快，导致很多企业不敢在某个渠道大力的投放。如电视广告，都是按秒按播放收费，导致很多企业都纷纷转向互联网营销。无论是大企业还是小企业都面临着，广告成本越来越高，投入产出比越来越小，同行营销竞争越来越大。
而现在的营销渠道越来越多，营销的方式也越来越广泛，所以企业选择的营销渠道也变得尤为复杂。搜索引擎、自媒体、移动端、线下等等，所以整合营销也随之出现。
3.消费者消费行为在不断变化
在以往思维中，消费者购买物品，需要要去商场或者市场去一一挑选，随着淘宝、天猫、京东的兴起。消费者可以随时随地用手机查看物品进行下单购物，物流直接送货到家。而美团和饿了么的兴起，人们也可以在家里和办公室订餐。现在越来越多的消费者都在享受智能手机带来的网购生活，
现在企业选择营销模式需要要分析消费者的行为以及互联网发展的趋势。不能单一的跟随同行竞争者的脚步，要从自身企业、产品、市场、人群、营销工具等考虑，才能做号整合营销的传播。
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